Neuroeconomía: nuestra vida como una opción

Albahaca Klyucharev neurólogo explica cómo nuestro cerebro toma decisiones, la forma en que se ven influidas por las opiniones de los demás, y que las neuronas totales con las abejas.

Neuroeconomía: nuestra vida como una opción

Cada segundo que tomar muchas decisiones. Desde la perspectiva de la neuroeconomía nuestro comportamiento consiste momento permanente de elección entre diferentes opciones. Por ejemplo, cuando leemos un libro, se determina por sí mismos qué idioma está escrito el texto, ¿cuál es el significado de las palabras, tratando de adivinar lo que va a ocurrir a continuación. Hay soluciones que se dan a nosotros simplemente - por ejemplo, si va a comer el almuerzo en una manzana o una pera. Pero si antes de manzana y un trozo de tarta, y usted está en una dieta, el problema se complica. De cualquier manera, la necesidad de elegir nos persigue constantemente.

¿Cómo funciona el proceso de toma de decisiones en el cerebro? Para ello, los neurólogos Mike Chadli (Michael Shadlen) y Bill Newsome (Bill Newsome) sugirieron el uso del llamado modelo difuso. Suponga que tiene una opción de dos opciones. Se empieza a acumular información - elegir entre el ambiente externo pruebas a favor de ambas soluciones. Este proceso continúa hasta el momento en que se alcanza un umbral de decisión particular. Y luego tomar una decisión. En el cerebro hay neuronas-detectores que recopilan información que les viene de otras áreas. Ella, a su vez, se acumulan otras neuronas - integradores, y que es "responsable" de elegir una de las opciones. La neuroeconomía - un campo interdisciplinario de la ciencia en la intersección de la economía, la neurociencia y la psicología. Se estudia el proceso de toma de decisiones al elegir alternativas, la distribución del riesgo y remuneración.

Las neuronas lucha

Dado que las soluciones pueden ser varias, hay una lucha entre las neuronas. Por ejemplo, se ve ante ti es una imagen, pero no se puede distinguir entre lo que está representado en ella - una casa o una persona. El reconocimiento incluye las áreas del cerebro que son sensibles a sus hogares y la zona de las personas sensibles. Ambos grupos buscan proporcionar neuronas integradores de todas las pruebas a favor de su liberación. Supongamos que uno de las neuronas integrador acumula más datos sobre el equipo de "casa". En algún momento se alcanza el "umbral de decisión" - y podemos ver la casa! Al mismo tiempo que inhibe la actividad de una neurona "competidores", que también buscan alcanzar el umbral.

Bajo la influencia de otros

modelo difuso puede ser utilizado no sólo en la neurociencia, sino también en el estudio de la percepción social. A menudo nos encontramos bajo la influencia de los demás. A menudo, incluso el número de "me gusta" en una entrada de Facebook para determinar cómo vamos a tratar por escrito. Surge la pregunta - ¿cómo afectamos a otros? Y lo que es exactamente lo que afecta? el comportamiento de otras personas puede incluso causar que veamos ciertas cosas. Todos sabemos acerca de las situaciones de visiones religiosas de masas. ¿Cómo explicar por qué las personas de fe, mirando a una rebanada de pan tostado, de repente empezar a "ver" en la cara de un santo? En términos de nuestro modelo, las opiniones de los demás, de alguna manera cambia la forma en que procesamos la información. Hemos llevado a cabo un experimento sencillo. Los sujetos fueron impuestas a los incentivos "ruidosos" (imágenes ilegibles), que se cifran imagen de una persona o de un vehículo, y exigieron tan pronto como sea posible para dar una respuesta que ellos ven. Antes de eso, se enteraron de la opinión del grupo. Los hemos manipulado grupo de soluciones era más rápido y sujetos decisiones más precisas. Los resultados mostraron que el grupo ha influido en los sujetos, por lo que analizan con mayor profundidad la información, extraer de ella es algo que ellos mismos no hubieran adivinado detectar.

¿Cuáles son las abejas que bailan?

Colegas que estudian la toma de decisiones en grupos de abejas, extrañamente utilizan el mismo modelo. Se sabe que las abejas puedan comunicarse entre sí - por ejemplo, para transferir información acerca de la fuente de alimento y la dirección antes. Como un grupo de abejas decide levantar el campamento y volar en la dirección de los alimentos? Crean un enjambre. En un principio, las abejas Scouts realizan de reconocimiento, en busca de un buen lugar. Volviendo de nuevo a la colonia, que comienzan a bailar, señalando a su baile como la ubicación y la dirección a ella. En algún momento, hay muchos exploradores diferentes que "anunciar" diferentes direcciones. Algunos exploradores involucrar a otros en su danza. Poco a poco, una de las zonas está ganando cada vez más adeptos, y en algún momento tienen todos los exploradores bailando en esta dirección. Y entonces todo el enjambre se retira del lugar y vuela siempre que muestra la mayoría de los exploradores. Se puede ver la similitud entre el comportamiento de las abejas y las neuronas. Probablemente, esta similitud no es casual. Por esto y busca neuroeconomía - búsqueda de un lenguaje común con el que examinar los mismos procesos en los diferentes niveles de complejidad. albahaca Klyucharev - un neurólogo, un especialista en bases neurobiológicas de la conducta y la neuroeconomía sociales, profesor de la Escuela Superior de Economía. El material se basa en una conferencia pronunciada en la conferencia psicológica "tenedor" .19 abril de 2015.